O Brasil conta com fontes de economia doméstica e índice de exportações que colaboram para que não seja afetado de forma tão avassaladora pelas crises internacionais. Soma-se a isso a ascensão da classe média, que contribuiu com o crescimento da demanda de consumo do país. Mas isso não significa que o Brasil esteja blindado contra as crises, muito pelo contrário, significa que precisamos estar preparados para desbravar novos mercados, encontrar novas formas de criação, produção e comercialização de produtos e serviços. Precisamos continuar crescendo e sustentando nossos avanços com qualidade, tecnologia e conhecimento técnicos capazes de garantir preços que sustentem as necessidades econômicas atuais e futuras.

E no setor de comunicação esse empenho não poderia ser diferente. É sobre esse tema que Oswaldo Rodrigues Filho – diretor da PáginaCom – discorre em entrevista concedida à 3ª edição da Revista Lettering, publicada em janeiro. Segundo ele, não basta crescer, é necessário ter assegurada a qualidade necessária para sustentar o crescimento.

Crédito da fotografia original: Fabio Machado

Oswaldo acredita no surgimento e crescimento das agências especializadas, como as digitais, de eventos, de promoção, de guerrilha, entre outras, desde que os profissionais se desenvolvam de forma qualitativa e diz que as empresas precisam “olhar com mais cuidado para gestão, profissionalização e rentabilidade”.

Nossa região – do vale do Paraíba – assim como o restante do país, está num ritmo aquecido de crescimento. Todas as áreas estão se especializando à sua maneira para acompanhar o ritmo de crescimento do país. E a comunicação não pode ficar de fora desse grandioso projeto de crescimento apoiada em crenças antigas e formas antigas de lidar com elas. É preciso que todos os interessados – anunciantes, veículos, agências e estudantes – estejam engajados com o intuito, não apenas de contribuir, mas de fazer parte desse projeto.

Beleza, mas já passou. O que importa agora é que estamos prontos para 2012. Prontos e, acima de tudo, motivados para criar, gerar resultados, conquistar novos clientes e, claro, ganhar novos prêmios.

Essa é a nossa pegada para 2012. Vem com a gente.

Por Rodrigo Gamez, redator.

Oswaldo Rodrigues Filho, sócio-presidente da PaginaCom. e diretor de Relações Interassociativas do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo (SinaproSP), destaca a característica do envolvimento das agências do interior com o negócio do cliente. “Nossa principal característica é o contato humano, o envolvimento. No momento em que o cliente da capital nos descobre competentes tecnicamente, esse envolvimento, esse olho no olho, passa a ser nosso diferencial competitivo. Preço também é um fator importante, porém, relativo. Se quisermos oferecer um serviço de qualidade temos de investir em pessoas e equipamentos, e isso precisa ser cobrado”.

Como prova da capacidade criativa e estratégica da PáginaCom. , em 2009 abrimos um escritório em São Paulo para atender os clientes de lá, que são responsáveis por 20% do faturamento da agência, entre eles Secretaria Estadual do Meio Ambiente, via Fundação Florestal, Rossi Residencial e Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).

Mantenha o foco nas comemorações de Natal.

Sua família era grande e estava sempre reunida? Ou era pequena e não costumava se juntar para comemorações desse tipo?

Havia sempre o que comer? Tinha panetone?

Você acreditava em Papai Noel? Ele deixava presentes ou seu sapatinho na janela estava sempre vazio?

Apenas pense um pouco, resgate suas memórias do Natal na infância…

Agora compare as lembranças daquela época ao Natal que você vai viver esse ano.

As coisas mudaram muito? Melhoraram ou pioraram?

Se melhoraram, a que você atribui esse sucesso?

Se pioraram, o que você acha que poderia fazer para mudar isso?

Este ano a PáginaCom., adotou duas creches para fazer sua ação de Natal. E assim como nos anos anteriores, essa ação não deixa de estimular o surgimento dessas e outras perguntas acerca do real sentido de compartilhar o Natal. Sim, compartilhar. Mais do que comemorar, o Natal é uma época em que a generosidade parece tomar suas maiores proporções. Como somos humanos, e humanos não vivem sozinhos, é natural que aconteça a procura por alguém com quem dividir as alegrias vividas durante o ano e com quem sonhar, esperando que o ano que se aproxima seja sempre melhor.

Para a PáginaCom. o ano de 2011 foi repleto de conquistas. A principal delas é chegar ao final, poder fazer um balanço de tudo o que aconteceu e saber que ainda existem alegrias o suficiente para compartilhar com os outros.

O sorriso inocente de uma criança a espera do abraço do Papai Noel é a maior prova de que as maiores barreiras estão na cabeça da gente. Pensar no Natal da infância pode nos fazer ver que, por mais que hoje a gente ache que ele poderia ter sido melhor, naquela época, na nossa inocência e simplicidade, era um dos momentos mais esperados de nossas vidas.

Por fim, as crianças das creches voltaram para casa cheias de histórias para contar e de presentes para compartilhar. E nós da PáginaCom., ainda contagiados pela simplicidade desse gesto, acreditamos que o ano que se aproxima será ainda melhor.

Que venha 2012!

A propaganda pode se aproveitar de músicas já existentes, adaptando suas ideias a elas, ou utilizar composições exclusivas. A definição a seguir, da enciclopédia livre Wikipédia, ajuda a entender o que é música e porque ela é tão importante para o sucesso da propaganda.

“A música é uma forma de arte que se constitui basicamente em combinar sons e silêncio seguindo uma pré-organização ao longo do tempo. É considerada por diversos autores como uma prática cultural e humana. Atualmente não se conhece nenhuma civilização ou agrupamento que não possua manifestações musicais próprias.”

No mês em que se comemora o Dia da Propaganda – no último dia 4 – ficam aqui algumas lembranças que ficaram nas nossas memórias graças ao emprego da música às produções:

Chambinho – Música de Pixinguinha e João de Barro

http://www.youtube.com/watch?v=qQi9FhUg23M&feature=player_embedded

Faber Castell – Música de Toquinho

http://www.youtube.com/watch?v=LP55uXmyN7A&feature=player_embedded

Mercado Livre – Someone is there waiting for my song, Aselin Debison

http://www.youtube.com/watch?v=OntFzvSEtv0&feature=player_embedded

Campanha de Conscientização sobre a Síndrome de Down – Fake Plastic Trees, Radiohead

http://www.youtube.com/watch?v=hmdmfWQW4ig&feature=player_embedded

Coca-cola – What a Wonderful World, de Louis Armstrong, interpretada por Joey Ramone

http://www.youtube.com/watch?v=liB9XSxMZww&feature=player_embedded

Nestlè – Emoções, Roberto Carlos

http://www.youtube.com/watch?v=V5u7W_aSYRM&feature=player_embedded#!

Luiz Paulo – Músico e Comprador na PáginaCom.

Antigamente o produtor gráfico cuidava basicamente da seleção de fornecedores, aprovação de custos e do processo de impressão propriamente dito, acompanhando desde a fotocomposição da peça, passando pela aprovação de provas de prelo até a entrega do material, sem ter contato com o processo criativo ou com as necessidades do cliente.

As mudanças nos processos de produção gráfica, tornando-os mais modernos e ágeis, conferiram mais credibilidade a esse profissional, que deixou de ser um simples executor para ser parte integrante do processo criativo, sugerindo fornecedores específicos, e materiais e técnicas mais indicadas para materializar a ideia de campanhas inteiras com sucesso.

Embora mais ágeis e, em muitos aspectos mais baratos, os novos processos gráficos trouxeram outra questão que merece atenção: as possibilidades são infinitas e aumentam a cada dia, exigindo do profissional de produção gráfica uma constante atualização de seus conhecimentos, maior envolvimento na concepção da ideia e maior disponibilidade em acompanhar de perto as etapas do processo. Tão importante quanto contratar os serviços é entender como eles funcionam, para que seja possível garantir a entrega.

Para essa etapa do processo criativo – tão importante quanto as outras – em que as ideias tornam-se palpáveis, o planejamento é primordial para que as demandas sejam atendidas de forma eficaz, sem que haja retrabalho, o que gera insatisfação por parte de quem espera, além de custos e desgastes desnecessários.

Por fim, embora um produtor gráfico deva ter muitas características, a generosidade pode ser uma das mais importantes, fazendo com que ele não apenas coordene os processos com dedicação aos interesses de todos – principalmente os dos clientes – mas esteja sempre disposto a compartilhar informações, ensinar o que sabe aos demais profissionais da agência e, é claro, tenha disposição para aprender sempre.

Levando em conta o alto nível das peças que concorreram entre as mais criativas do ano, mais uma vez o Vale fez bonito.

A PáginaCom. – que ano passado conquistou dois troféus de bronze – este ano repetiu o feito e faturou mais dois prêmios: um Galo de Ouro na categoria Mídia Indoor com a peça “Banana”, para o Hospital viValle; além de um Galo de Prata na categoria Projeto Gráfico com o cartaz “Poesia na Arquitetura”, para a Prefeitura de Jacareí.

Segundo o Secretário de Comunicação de Jacareí, Pedro Orlando Bonanno Abib, ”esse prêmio mostra que o Poder Público – bem assessorado por uma agência profissional – pode também ousar e produzir peças publicitárias tão bacanas e inovadoras quanto o setor privado”.

Este reconhecimento é resultante do DNA estratégico e criativo da agência, que conta com a total parceria e confiança dos seus clientes na busca por soluções diferenciadas de comunicação.

“Elogiada por clientes, parceiros e colaboradores, a peça chamou bastante atenção e transmitiu com bom humor a mensagem. Parabéns a PáginaCom pela inovação e superação das expectativas”, efatizou a equipe de Marketing do viValle, que apostou na ação que faturou o Galo de Ouro e foi destaque no festival.

De acordo com a matéria publicada na revista Você S/A, na edição 141, se você considera importante manter mais de 500 contatos no Linkedin ou se orgulha da coleção de cartões corporativos, é melhor repensar sua estratégia de networking. Dois estudos recentes mostram que qualidade é melhor que quantidade na hora de montar uma rede de contatos eficiente, aquela que de fato vai ajudá-lo a resolver problemas de negócios. Uma das pesquisas é a do antropólogo inglês Robin Dunbar, que ficou conhecido nos anos 90 por pregar que o cérebro humano é capaz de estabelecer círculos de amizade com no máximo 150 pessoas. O cientista, da Universidade de Oxford, refez a pesquisa analisando o tráfego de sites de relacionamento, como o Facebook, e concluiu que a tecnologia não ajuda na expansão da rede de amigos. Mesmo com mil contatos, uma pessoa interage pela web, no período de um ano, com no máximo 150 pessoas. Em outro estudo, os americanos John Hagel e John Seely Brown, do Center for the Edge, instituto de análises da consultoria Deloitte, propõem uma revisão na maneira convencional de fazer networking. Segundo os consultores, a abordagem comum, que consiste em conhecer muitas pessoas e recorrer a elas quando necessário, como na hora de procurar emprego, acaba criando relacionamentos baseados em interesse, em que um lado enxerga o outro com desconfiança. O método não funciona na prática porque, dizem os autores, não cria engajamento entre as partes na solução do seu problema. O que dá certo numa rede de contatos, diz John Hagel, é investir na criação de relacionamentos consistentes, baseados em confiança. Só que isso leva tempo e exige esforço pessoal, o que acaba por eliminar a possibilidade de envolver muitas pessoas. Mas como desenvolver essa rede qualificada? A resposta é a troca de conhecimento. O legal é ver as pessoas se conectando, trocando informações, fazendo negócios e arrumando vagas. Segundo Hagel, o mundo está entrando numa fase em que para ser inovador ou manter-se competitivo é importante ter acesso aos locais onde circulam as melhores informações, e as pessoas só vão conquistar esse acesso por meio de relacionamentos de confiança.

Se você ainda não havia pensado nesse tipo de networking, está na hora de começar. No lugar de querer receber, procure contribuir. Comece a fazer sua rede de contatos e, principalmente, a cultivá-la agora. Não espere o momento em que vai precisar dela.